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发布时间:2019-03-11 15:38:23 编辑:笔名

56确立全面分享战略 三步走提升分享价值

年,视频分享站56将坚持视频分享,重磅推出全面分享战略。

56的全面分享战略,将从广告战略、产品战略和合作战略三方面推进:广告战略方面,56强力推出“广告分享计划”,让用户参与和分享56的广告收益,化提升用户粘性,促进视频质量的提升;产品战略方面,

56将提升全站大相册、美女主播、原创等产品的分享属性,让用户在56不单是看视频,更能有分享、互动和交互的使用体验;合作战略方面,56将构建起全面的站外分享联盟,和目前主流的SNS以及分享特点的站全面结成分享联盟,实现分享价值的化。

广告分享凝聚用户活力

2010年1月,56将推出“广告分享计划”,让更多的用户、内容方共享广告价值。这一计划是全面分享战略的步。

经过4年左右的发展,视频分享站发展迅猛,络视频用户达到2.4亿,民使用率达到62.6%。络视频广告大幅增长,占总收益的6.3%,重点行业增长率达到100%。视频分享站成为仅次于门户站和IT站的第三大络营销平台。视频分享站进入高速增长时期。

“视频站经过4年多的积累,视频广告收入在迅速地增长,使得内容方通过广告分成并获得更多收益成为可能”, 56CEO王建军指出,目前视频站传统的方式大都是购买内容,然后进行广告销售,但互联的价值是吸引更多内容方的介入,例如很多原创工作室、拍客视频等,这些内容在互联平台拥有很高的流量。通过56的广告分成系统,就可以将流量转化成持续性的收益。

56 “广告分太满则亏、太盈则泄享计划”将“用户分享价值”的理念植入其中,成立内容分销联盟,并开发出广告分成系统,作为该计划的技术支持,56的所有原创用户包括版权机构、广大拍客都可以成为该广告分成系统的受益者,其视频作品的浏览量达到一定的规模,就可以从中进行广告分成。

注册为56的用户后,在管理中心的组件中选择广告分享计划,就可以参与分享广告收益。用户上传视频后,56将根据视频时长、视频清晰度和视频内容价值三个方面进行判断,确定视频分成单价。视频分成单价和有效展示量的乘积,便是用户终的获得的收益。

目前,在56上已经有超过10万用户申请加入广告分享联盟,其中超过1万用户通过审核。 累计有1000余人从广告分享系统获得收益,平均分成比例达到30%。该计划也为56带来了每周10%流量的增长。

2010年,56将对广告分成系统进行细化,在申请、分成比例的计算、支付等等缓解逐步完善该计划,让更多的用户共享广告收益。

产品分享提升用户体验

2010年,56全站产品的分享功能将陆续上线。56将进一步实施全面分享战略,提升视频分享站的品牌价值和影响力。

2010年,56将对传统优势产品进行分享功能整合。2月,56推出“大相册”产品平台,将56原有强的产品“相册视频”平台基础之上,融合和增加了相册、相册视频、趣图、商品秀等功能,并将上述产品功能打通,方便友在不同的功能之间实现互转,并与站外连接,实现了站内、站外资源的互联互通。而在这之前,56的相册视频产品一直在国内视频行业中占据,占有国内超过80%的市场份额,此次分享功能的全面提升后,相信“大相册”产品将会为56更大提升其竞争力。

此外,56推出了Ican客户端软件,用户可以在该客户端产品上实现超级上传和下载视频、相册视频,更加方便快捷。对于在56传统产品的整合上,比如美女主播、56贴吧等产品,也将在分享功能上得以提升,让友在56分享更多的乐趣。

春节期间,56推出直播频道,让友能够时间民间春晚、世博会以及亚运会的精彩。直播频道的推出,也让更多的原创内容,进入民视野。目前,56实现了点播、直播、搜索、拖拽和互动功能全面结合。

直播功能的实现让56之前推出的视频付费平台“56看看”的分享价值也进一步提升。广大拍客、原创作者和版权方等视频发布者可以通过56的直播功能创建自己的“个人电视台”,实现视频直播,只要拥有视频资源和版权的发布者都可以在56上设置多个频道的直播,发布者既可以选择为频道定价向用户收费,也可以设置免费频道。而用户和观看者可以根据自己的喜好进行频道选择,观看节目介绍,付费观看收费视频直播节目。此外,视频发布者还可以将自己电脑硬盘上的视频文件在“56看看”进行同步直播,同时满足自己和频道观看者的欣赏需求。

在分享内容的选择上,56将对内容分类进行细化,并在用户推荐和点击率排行等方面进一步细化,使得友的视频分享体验得到进一步直观提升。

站外联财富是德行的付产品盟提升分享价值

分享是互联的主流价值,也是web2.0时代的基本精神。从博客、社区、络视频行业的兴起,到SNS站和微博的风靡一时,都让分享成为普通民的使用习惯。而当web3.0这样的新概念也开始不断被提及的时候,分享将不再仅限于web2.0时代各个站自身内部的站内分享,而是将会实现不同领域、不同应用和不同角度的互联平台实现横向全面分享和互通。2010年,56将打造站外分享联盟,和目前主流的SNS以及分享特点的站全面结成分享联盟,化提升视频分享的商业价值。

目前56已经和包括人人、腾讯、新浪微博、开心、淘江湖、MSN、豆瓣等国内一线SNS社区和站实现了站外分享互通,同时和电子商务类站淘宝等、母婴亲子类站丫丫和摇篮等,以及中国汽车在内的等数十家垂直站也都全面建立了分享功能互通,一方面上述十几家站用户将可以享受56提供的视频分享服务,另一方面56的用户也可以享受该十几家站的分享功能产品。

早在2009年10月,56联合人人等知名品牌站,构建起人人连接战略联盟,56与人人实现互联互通。用户无须重复注册,即可直接使用人人的账号登录,进行上传、收藏、观看视频等操作。人人用户可以与56帐号进行绑定,成功绑定后,用户上传、制作相册视频、录制视频、评论、订阅、收藏、顶/踩、添加专辑等操作行为时,将在人人新鲜事上显示,通过社区关系把视频内容传播得更广。

千橡集团董事长陈一舟和56CEO王建军针对双方的合作都提出:“分享是互联的基本精神。56与人人的合作,打通了视频站和SNS社区的全面连接,是一次站外分享而实现共赢的成功案例。”

而随着2010年56全面分享战略的实施,56所有深情的过往站外分享联盟将进一步扩展,56将进一步化拓展自身站外分享联盟的成员。

根据第三方研究机构DCCI的数据,2009年中国独立络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9亿人民币;而SNS等社交站的广告额也达到了7.9亿元,分别比2008年增长了73.5%和18.2%的比例。在中国互联用户日常消费信息来源络媒介中,SNS从2008年的14.1%上升到2009年的18.4%,视频站则从23.2%上升到30.7%。

“坚持视频,坚持分享是56坚定不移的方向,”56CEO王建军表示,“在2009年不但视频站和SNS社交站都迎来了互联应用的春天和高潮发展,因此562010年全面分享的战略方向不会动摇”。

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