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儿童体验馆倒闭潮软银暗庆投入不多刘二海直

2018-12-07 03:07:16

儿童体验馆倒闭潮:软银暗庆投入不多 刘二海直言水深

国内某门户站报道《解析儿童职业体验馆倒闭潮原因》一文后,在业内引起轩澜大波。文章报道的内幕和行业潜规则都是真的吗?为此《中国经营报》商业投资主编,对多名投融圈投资经理和业内体验馆老总进行约谈采访,对倒闭潮事件进行求证和后续跟踪报道。

投资者震惊后转谨慎

软银投资机构某投资经理表示,软银对主题公园和儿童体验馆领域并不算陌生,并对其十分看好,总部为加快海外扩张脚步对中国这块蛋糕更是虎视眈眈。此前日本软银和全球富盛名的动漫巨头梦工厂合作频频,还曾拟34亿美元天价收购其动画公司。2012年初,美国梦工厂动画更是和华人文化产业投资基金联合上海文广集团、上海联和投资有限公司合资组建“东方梦工厂”,并宣布将在上海徐汇区建造一个名为“梦中心”的主题乐园,造价32亿美元。然而倒闭潮令业界震惊,儿童体验馆的中国本土化进程遭遇的水土不服远超预期,倒闭潮体现了目前儿童体验馆行业积弊众多,但幸运的是软银还没有在该领域进行巨额投资。

知名天使投资人刘二海表示,起初真不知道这个行业的水有这么深,很多掩盖在光鲜表象下面的行业内幕让人触目惊心,估计众多对儿童体验馆行业满怀憧憬的个人投资者、风投机构这时才真正体会到什么叫“隔行如隔山”,这给我们上了一课,看到好项目后一定不要激动,要先多做一做调查。

刘二海表示,自己对儿童体验馆行业内幕早有耳闻,知道目前很多体验馆活的并不好。在商业地产这块,项目的出发点和动机首先就有问题,在很多情况下,开发商并不关心主题公园本身。如能成功,开发商建在邻近地区的房地产便会升值;如不成功,开发商只是耸耸肩,将这块土地用来盖更多的住宅楼并出售。

现在,这种扭曲正逐渐消失。主题公园的失败或许曾是巧妙的房地产游戏。但现在,它们的失败则是源自于消费者的辨别能力——能够分辨出那些是好的主题公园,那些是想利用不充分竞争捞一笔的主题公园。多年来,中国各类娱乐产业都是在消费者缺乏辨别能力的基础上运营——由于消费者缺少选择,它们不愿意多费力气。然而,随着娱乐选项的逐渐增多,消费者分辨价值的能力得到极大提高,所以大多儿童职业体验馆因为生意惨淡而倒闭。

经营者无奈后陷绝望

目前尚在经营的儿童体验馆企业更是叫苦不堪,倒闭潮风波给本就客流稀少的经营现状雪上加霜,投资人这根“的救命稻草”宣告无缘。

采访了旺正儿童城、通州哈皮天地的相关负责人, 他们均表示,截至目前,全国上百家儿童职业体验场馆中,还没有一家能够依靠自身运营实现盈利,我们很无奈,基本上公司都是在花投资者的钱维持运营,维持不下去时就找接盘的人或者再度融资。倒闭潮风波如此凶猛,估计融资这条路走不通了。

“倒闭就倒闭吧,早点结束也可以早点另谋生路,吊在这骑虎难下的滋味实在难受。”哈皮天地一个合伙人说。这也代表了目前大多数合伙人、经营者的心态。倒闭潮的来袭令总体水平低的场馆经营者很无奈却又无计可施。

克而瑞机构提供的信息显示,目前国内多数儿童主题乐园仍以门票收入为主。在整体收入构成中,门票收入比例占到79%,餐饮和零售收入占11%,品牌植入收入占比5%,其他收入只有5%。多数场馆的门票和零售仍是收入来源,乐园衍生产品开发极为滞后。

多方了解到,“从产品角度来说,恰恰经营者缺失的就是产品吸引力这关键一环,游乐项目大多雷同,不解决这个问题永远不可能提高门票收入。产品需要足够的吸引力吸引孩子一玩再玩,还要得到家长价值上的认同,在市场方面要做出品牌。”

儿童职业体验馆倒闭潮从一个侧面体现了市场正从年的发展高峰期陷入投资低谷。恐怕需要作出很大的改变和洗牌才能真正走入市场。

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