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家電網購一枝獨秀

发布时间:2019-06-03 17:37:43 编辑:笔名
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  由工业和信息化部赛迪研究院主办的第七届中国家电购高峰论坛8月9日在北京举行,论坛发布了《2016上半年中国家电购分析报告》。报告显示,上半年,我国家电购市场规模再创新高,B2C家电购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品上零售额26.6%的增幅,其中大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元),同比增长47%;包括两净、厨卫电器在内的其他小家电类产品约310亿元,同比增长23%;、平板电脑等移动终端产品约1010亿元,同比增长35%。

  據工業和信息化部運行監測協調局巡視員高素梅介紹,上半年,我國家電購呈現出三大特點。一是線上線下冰火兩重天,線上市場一枝獨秀,購逐漸成為主流家電消費模式;二是電商渠道角逐激烈,線上渠道的集中度進一步提高,同時農村電商市場進一步打開;三是購產品高端化趨勢進一步加強,產品結構進一步優化。

  北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为,进入2016年,线下市场零售量、零售额下滑趋势仍未见好转,尤其是大家电线下市场下滑明显,而受到互联+以及宽带中国等战略推动的影响,居民消费的巨大潜力得以释放,家电购线上市场获得了长足的发展。上半年,京东以近60%的比例占据家电购市场的份额,阿里巴巴和苏宁合计份额超过36%。

  与往年不同的是,今年上半年电商平台致力于开拓农村市场,农村电商市场实现了质的突破。其中,京东帮服务店开店已经超过1500家;苏宁易购服务站直营店已有1478家,苏宁易购服务站加盟店达2329家。

  此外,上半年线上销售家电产品高端化趋势更加明显。3000元以上家电产品(不分品类)在京东家电板块整体营收中的占比已经超过30%。高素梅认为,如今的购家电不再是图便宜,而是求方便,用户个性化的定制需求和更加高端、智能的消费体验将越来越深刻影响产品和市场格局。

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