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別讓“網紅城市”成為曇花一現

2018-12-12 16:58:43
别让“网红城市”成为昙花一现 別讓“網紅城市”成為曇花一現 □ 王薇薇 “網紅”不是什么新概念了,隨著網絡傳播手段的多樣化,越來越多的普通人或發生在我們身邊的事,都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過如今“網紅”的隊伍中又增加了“新成員”,那就是“網紅城市”。特別是今年,重慶、西安、濟南、廈門等越來越多的傳統二三線城市,紛紛成為吸粉迅速的新晉“網紅”。 從重慶和西安的報道中可以看到,獨特的城市景觀通過網絡手段傳播,迅速帶熱城市品牌,吸引大量游客蜂擁而至,也給城市帶來了大量的相關收入,“網紅城市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞,以前只能說是小有名氣的地方景點,但是在今年五一和端午小長假期間的旅游統計中,躋身到全國熱門景點的前三位中。 正如有些專家所言,這些“網紅城市”的出現,背后反映的是地方城市營銷的覺醒。通過對城市的政治、經濟、文化等多種資源的系統整合,找到符合市場經濟規律的發展路線,通過樹立城市品牌,提高城市綜合競爭力,廣泛吸引更多的可用社會資源,來推動城市良性發展。以前的一二線城市會通過一些大型活動進行城市品牌營銷,而如今出現的“網紅城市”則是借助互聯網的交互傳播特點,尋找到樹立城市品牌的又一支點。 “网红城市”的火爆对城市发展的益处已不需多言,但透过这份红火,应该有更多的思考。“网红”的特点一般都是“红”得迅速,但被人遗忘的速度也不慢。对于这些城市而言,防止昙花一现的火爆就更为重要了。 一方面,有媒体报道,因“网红城市”火爆,这些热门景点游客暴增,相关配套设施不完善、安全保障存在隐患、景区周边管理出现混乱、影响城市市民生活等一系列问题开始暴露。在经历了初的火爆之后,如何借“网红”之势,提升城市各方面的管理水平,给游客更好的旅游体验,给当地市民更好的生活改善将是决定“网红城市”能走多远的重要因素。 另一方面,要想把流量变成实实在在、长长久久的消费,需要当地政府更积极地参与和推动。对于既有的“网红”景区周边,可以开发更多差异化的产品、线路,利用丰富的活动、精彩的体验项目来“留客”;同时抓住城市成为“网红”的机会,更深入地挖掘城市资源,进行更丰富多元的城市营销,让城市旅游进入更良性的发展循环中。 对更多想成为“网红”的城市来说,找到自身独特的资源更为重要。可以看到,无论是重庆的洪崖洞,还是西安的永兴坊,这些城市景点景观,都是极富文化特色并一直都是当地用心打造的城市名片,在爆红之前,实际上已经是极具层次与质感的城市景区商业中心。正是这种历史文化的深层次体验结合上现今游客对体验式观光的需求,再配上网络传播的效力,才有了“网红城市”的火爆。如果没有一定的历史文化、城市景观等积淀,而是依靠单纯的网络操作,进行简单的抄袭和跟风,也很难“红”起来。 王薇薇北京烃类厂家
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