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发布时间:2019-06-18 20:39:55 编辑:笔名

百思买移动重返中国路 店面暂不回归

百思买重返中国有了实质性的一步。

近,百思买宣布了的中国发展战略,并在中国市场引入了百思买移动的品牌。百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健坦承,此举是百思买在中国的回归。

但对于百思买自有品牌重回中国一事,王健明确表示近期没有计划,在没有找到合适的创新模式之前,暂时不会进入新的市场。

线下连锁业务当前仅仅依靠五星电器是否能够应对国美(微博)、苏宁等的巨大压力?其电商业务当前在中国市场仅是通过与第三方公司合作的方式,且并没有大规模建设电商业务的意向,这使得百思买中国市场的发展前景在部分业内人士眼中仍存有疑虑。

电商战略被指守旧

据了解,百思买移动将采取在五星电器开设店中店的模式。对于移动业务的回归,王键表示,百思买看重中国、平板电脑等个人移动产品的快速增长。

据GFK市场研究机构预测,2012年中国市场整体销量约为3.03亿部,其中智能销量约为1.77亿部,较2011年将增长106%。

不过,基于百思买此前在中国的失败经验,赛迪顾问移动终端事业部总经理耿岩在接受 《每日经济》采访时认为,在中国本土化卖场巨头、专卖店和苹果体验店的竞争压力下,如何找到本土化策略且实现扩张,是百思买移动面临的一大难题。

目前,百思买的零售战略中已经出现了电商的影子。王健表示,百思买移动将向五星电器江苏和全国门店推进,模式成熟后还将设独立零售店面,上线上商城。

早在今年3月份,百思买旗下自有品牌影雅、箭鱼开始了电商业务在中国的试水,两者与新七天电器签订了为期数年的授权络销售代运营协议,开始在中国市场拓展电子商务渠道。其中,箭鱼这一品牌的重点产品就涉及数码配件,该品牌在天猫商城的旗舰店将在本月上线。

新七天电器品牌总监田原表示,此次合作主要是为了配合百思买移动入华,该公司已经取得百思买的络总代理权,未来不排除向多个线上渠道逐渐拓展的可能。

尽管旗下子品牌在电商上有试探,但当前国内零售巨头国美、苏宁纷纷加大电子商务投入,甚至不惜大打价格战的情况下,百思买在中国地区的线上开拓被质疑为 守旧。一位业内人士认为,等国美、苏宁稳固了主导地位,百思买再想进入该领域,所需的时间和成本,面临的风险和压力都会翻倍。

百思买店面暂不回归

目前,百思买在中国的业务还是借助旗下品牌在进行。在百思买移动业务在中国市场开启后,业内人士似乎又看到了百思买主体回归的苗头。

目前百思买还是把主要精力放在市场潜力大、增速快的领域。王健表示,当前百思买的回归主要还是在百思买移动上,近期没有在中国重开百思买门店的计划,理由是尚未找到合适的创新模式。

在业内人士看来,这与百思买 自顾不暇有直接关系。2012财年季度财报显示,百思买全球营收16亿美元,同比下降14%,净利润1.58亿美元,同比大跌25%。

但与在全球市场业绩受挫不同的是,百思买在华的五星电器却处于业绩上升中。百思买2012财年季度财报显示:五星电器季度可比门店销售增长了9%以上。

现阶段来看,百思买只会坚持以子品牌拓展中国市场。IT时评人张书乐(微博)分析认为,毕竟百思买曾败走中国,现在卷土重来,肯定不会动作太大。因此,当前利用五星电器扩张无疑是百思买中国战略的重中之重。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示,国美、苏宁等家电巨头实体店面已经开始向三四线城市布局,且开始大力发力电商,这必然冲击五星电器渠道。但他同时认为,在当前实体门店销售已经进入衰退期的背景下,百思买自有门店回归的可能性也越来越小。

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