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电影票务新规瞄准网售低价票不受影响

发布时间:2019-04-11 02:09:22 编辑:笔名

电影票务新规瞄准“售”低价票不受影响

作者:史竞男 来源:新华

新华北京7月23日专电(史竞男)中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会日前发布了《电影票务营销销售规范》,并针对票务电商做出了专门要求。

已经习惯了购电影低价票的观众不禁担忧,9.9元、19.9元还能买到星级影院的票吗?对此,两协会有关负责人说:低价票不会受影响,今后还会有。

据相关数据显示,2014年中国电影营销费用上升到36亿元,同比增长24%,有越来越多的电影营销注重在移动终端投放锅炉防冻剂
。2014年总票房的40%是观众通过软件客户端或电脑站购买的。

专家分析,低价与便捷是吸引观众使用络渠道购票的主要原因。目前,以第三方综合购票站为基础构建的络购票体系已基本成型。购票站主要分两类,一类是大型互联平台的子业务,如美团猫眼、淘宝电影票、QQ电影票等;一类是专门的电影售票站,如格瓦拉、抠电影等,均以低价售票起家。

面对去年以来互联+背景下出现的井喷式络售票,《电影票务营销销售规范》的出台,让票务电商有了行业规范。

规范明确了电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的,按实际票价结算。

针对协议票价,两协会有关负责人解释,电影行业采用的是国际通行的票房分账制。分账制决定了电影票协商定价机制,任何一方都不能随意定票价。片方、发行、院线、影院作为相关权益方,在每一部影片上映前,根据影片制作及发行放映成本、影片品质、上映地区消费水平、上映时间等因素确定票价,协商确定协议票价并在合同中明确。这样做的好处显而易见,既保证了各方的责权利,又能从一定程度上确保影片票房收入。

对于观众担心的今后是否还能买到低价票,两协会负责人明确表示:9.9元、19.9元过去有,今后还会有。电影促销活动是电影行业比较常规的做法,是电影宣传营销的重要手段元明粉供应
,对市场发展起了积极的作用。协会一直以来积极倡导、支持和鼓励开展多种形式的促销活动,吸引更多的观众走进电影院。

据了解,促销方单方面开展促销活动,需承担与结算价格的差价,目前市场上的9.9元、19.9元票价均采取这一模式。如果促销方与相关各方都同意开展促销活动,可签订补充协议明确各自承担的差价比例。这也是国际通用做法,谁促销谁承担补差价。现在电影促销活动大多采用这种模式,这次只是应会员单位的要求,用规范的形式明确下来了。中国电影发行放映协会负责人说。

此外,规范的出台还解决了一直悬而未决的问题,即票务软件商免费开放络售票代售端口,这意味着售票业务单位接入计算机售票系统络代售端口不用花钱了。这一规定既能够推进院线、影院开展络售票业务,提升院线的服务能力和水平,也减少了电商售票的经营成本。

对此,有电商表示,可以用节省下来的钱开展促销活动东莞回收塑胶
,回馈给广大的观众。